01：2023中国农业品牌创新发展大会在京召开
5月8日，由农业农村部市场与信息化司指导、中国农业大学主办的2023中国农业品牌创新发展大会在北京召开。第十四届全国政协常委钱克明，黑龙江省副省长王秋实发表主旨演讲。
会议指出：农业品牌发展已经成为推动农业高质量发展、加快建设农业强国的重要抓手。近年来，农业品牌推进机制逐步健全，31个省（区、市）均出台品牌支持政策；发展基础日益夯实，绿色食品和有机农产品有效用标产品达6万余个，新增产地冷藏保鲜设施库容1800万吨；培育数量稳步提升，全国省级农业农村部门重点培育区域公用品牌超3000个，农业品牌对产业提质增效和农民增收带动效益明显增强。
会议强调：加快建设农业强国，农业品牌在保障供给、提升科技装备、完善经营体系、加强产业韧性、提升市场竞争力等方面将发挥重要的牵引作用。加快推进农业品牌发展，要立足我国国情，遵循品牌建设基本规律，聚焦特色产业，做活“土特产”，加快培育一批“乡字号”“土字号”产品品牌；抓住两个“三品一标”，以高质量供给夯实品牌发展根基；创新品牌营销，推动渠道优化升级，加快构建农产品营销服务体系；加强对外合作推广，讲好中国品牌故事，推动中国农业品牌“出海”。
会议期间，聚焦农业品牌精品培育与供应链建设主题举办研讨交流活动，围绕果品、畜禽、水产等重点品类，组织开展精品培育品牌优质渠道对接会，首批精品培育品牌主体与头部供应链企业进行对接合作。
今年4月农业农村部印发《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023-2025年）》，会议发布了支持脱贫地区打造区域公用品牌倡议书，启动了“菜篮子”产品暨品牌农产品消费促进行动。同期，发布了《中国农业品牌政策研究报告（2023）》《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2023）》和《2023脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》。
02：2023年“菜篮子”产品暨品牌农产品消费促进行动启动
5月8日，由中国农民丰收节组织指导委员会组织，各地实施的“菜篮子”产品暨品牌农产品消费促进行动，在2023中国农业品牌创新发展大会上启动。
“菜篮子”产品暨品牌农产品消费促进行动，是贯彻落实《农业农村部办公厅关于支持脱贫地区打造区域公用品牌》的具体举措，旨在面向主要消费市场开展丰富多彩、形式新颖的促消费活动，宣传推介各地特色优质“菜篮子”产品，特别是脱贫地区农产品区域公用品牌，激发品牌消费活力，促进产销精准对接，为“菜篮子”产品稳产保供稳价、推动农村消费提质扩容、畅通城乡经济循环提供有力支撑。
本次行动包括天津市农业农村委员会等24个省级农业农村部门组织的“津农精品”推介等28个活动。这些活动立足时令特点，紧抓消费节点，贯穿全年持续推动优质绿色农产品走进大中城市、走上市民餐桌，做到“每月有活动、每季有特色、全年有成效”。
行动启动后将陆续在北京、上海、广州等大城市举办“菜篮子”菜品专题促销、集中采购等活动，进一步丰富百姓“菜篮子”，让更多城乡居民吃到新鲜优质农产品。
03：《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2023）》在京发布
5月8日，由农业农村部市场与信息化司指导，农业农村部信息中心与中国农业大学在2023中国农业品牌创新发展大会上联合发布了《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2023）》。报告遵循关键绩效指标理念，构建了评价农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数的指标体系，从互联网推广活跃度、关注度、美誉度、忠诚度和市场竞争力等5个维度，对纳入农业品牌精品培育计划、中国农业品牌目录和网络销售额排名靠前的500个农产品区域公用品牌进行了互联网传播影响力指数监测评估。
报告显示，当前我国农产品区域公用品牌在互联网上的传播力取得明显进展，品牌互联网传播影响力水平提升较快，在消费者中已建立了一定的美誉度和忠诚度。据监测评估，500个农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数均值为70.65，其中，有43.8%的指数值高于平均水平，有27.8%的指数值超过75。从分类来看，茶叶类品牌最高，均值74.70；果品类品牌次之，均值为72.65；食用菌类、水产类、粮油类、林特类均值超过70。但也存在对农产品区域公用品牌的传播意识不够强、传播手段有限、传播效果有待提升等问题。
报告指出，当前互联网已经成为培育打造农业品牌的重要阵地，成为促进品牌农产品销售的重要渠道。开展农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究，对推动数字技术与农业品牌深度融合，加强电子商务和农业品牌协同发展，持续跟踪监测农业品牌成长状况，不断调整提升品牌打造方式，推动农业品牌创新发展具有积极的借鉴作用。
来源：中国农村农业部
扫二维码用手机看
热门资讯
